22./23. Oktober 2025 | Leipzig
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Die Trends in der Heimtiernahrung haben sich in den letzten Jahren grundlegend gewandelt. Als PetCo Group mit den Marken „Wow Cat“, „Wow Dog“, „Dog’s Love“ und „Cat’sLove“ begleiten wir diese Transformation mit voller Überzeugung – und treiben sie aktiv voran.
Als erstes muss man hier die Premiumisierung nennen: Qualität wird zur Pflicht. Immer mehr Menschen hinterfragen die Herkunft und Zusammensetzung von Heimtiernahrung. Was früher genügte, ist heute nicht mehr genug: Transparenz, Fleischqualität, artgerechte Rezepturen und nachvollziehbare Herkunft sind zum Standardanspruch geworden – ganz besonders im Premiumsegment. Unsere Philosophie ist klar: Nur wer hochwertig denkt, kann auch hochwertig füttern. Unsere Produkte entstehen daher in enger Abstimmung mit Tierärzten und Ernährungsexpertinnen – mit sorgfältig ausgewählten Zutaten in Lebensmittelqualität.
Der zweite Trend ist die Individualisierung durch Vielfalt. Nicht jeder Tierhalter sucht das eine, perfekt individualisierte Produkt, das ist auch absolut nicht notwendig. Vielmehr geht es um Auswahlmöglichkeiten, Kombinierbarkeit und ergänzende Komponenten, die sich an die Lebenssituation und Bedürfnisse des Tieres anpassen lassen. Ob Toppings, funktionale Snacks oder natürliche Ergänzungsfutter – Individualisierung heißt für uns: Fütterung wird kreativ und flexibel.
Im YouTube-Kanal „Kathis Welt“ geben wir einen Einblick in meine Welt als Futterexpertin und Tierhalterin. (Quelle: Freepik-Mokup)
Drittens: Unsere Produktion findet zu 100 Prozent in Österreich und Deutschland statt – nicht aus Zufall, sondern aus Überzeugung. Wir setzen auf kurze Wege, regionale Partnerbetriebe und volle Deklaration. Denn Vertrauen entsteht nur dort, wo man nichts verstecken muss. Dazu gehört Transparenz. Das ist für uns kein Marketingversprechen, sondern ein tägliches Arbeitsprinzip – von der Herkunft der Rohstoffe bis zur letzten Produktprüfung.
Ein vierter Trend, der gerade aus den USA zu uns kommt und für Aufsehen sorgt, ist gefriergetrocknete Nahrung. Sie verspricht maximale Nährstoffdichte und Natürlichkeit – und trifft damit den Nerv vieler „Early Adopter“. Wir beobachten diesen Trend genau und sehen durchaus Potenzial, aber: Für den breiten europäischen Markt bleibt Freeze-Dried als Lösung für ein Hauptfuttermittel mittelfristig ein Nischenprodukt – aufgrund von Kosten, Handling und Verbrauchergewohnheiten.
Die fünfte Entwicklung auf dem Markt für Heimtiernahrung ist Nachhaltigkeit als Grundhaltung. Nachhaltigkeit ist bei uns kein Extra, sondern Teil unseres Markenkerns. Wir investieren in recycelbare Verpackungen, CO2-optimierte Lieferketten und den Ausbau klimafreundlicher Prozesse – und wollen mit unseren Entscheidungen auch andere in der Branche inspirieren. Denn: Eine moderne Heimtiermarke muss heute Haltung zeigen.
Interzoo oder Zoomark-Stand (Quelle: PetCo)
Der sechste und letzte Trend hierzu lautet: Emotionalisierung durch echten Bezug. Futter ist heute nicht mehr nur Nährstoff – es ist ein Verbindungsmoment zwischen Mensch und Tier. Diese Emotionalität spiegelt sich in allem, was wir tun.
Mit unserem YouTube-Kanal „Kathis Tierwelt“ geben wir einen persönlichen Einblick in meine Welt als Futterexpertin und Tierhalterin zugleich – und schaffen Inhalte, die informieren, begeistern und Vertrauen schaffen. Ob Tipps zur Ernährung, Produkttests oder Alltagssituationen – wir sind dort, wo unsere Community ist. Premiumisierung, Individualisierung, Nachhaltigkeit – all diese Entwicklungen zeigen eines ganz klar: Die Heimtiernahrung wird immer anspruchsvoller, transparenter und emotionaler, lautet unser aktuelles Fazit. Wir bei der PetCo Group sehen das nicht als Herausforderung, sondern als Chance: für bessere Produkte, eine bewusstere Branche und ein stärkeres Miteinander von Mensch und Tier.
Die Autorin: Katharina Miklauz, Gründerin & Creative Director PetCo Group